Verantwortliche bei der nachhaltigen Gestaltung von Kommunikationstools zögerlich
29. April 2009 von tom017
Am Glauben mangelt es nicht, jedoch an der Umsetzung: Leiter der Unternehmenskommunikation erhoffen sich von CSR-Engagement eine hohe Reputation für ihre Unternehmen und glauben an vielfältige neue Chancen. Gezielte Maßnahmen im Bereich CSR sind jedoch bis dato kaum geplant. Dies ergab eine Umfrage* der Agentur PR!NT Communications Consultants von März 2009 unter 50 leitenden Kommunikationsfachleuten führender deutscher Wirtschafts-unternehmen sowie Wissenschaftlern und Experten auf dem Gebiet der Corporate Social Responsibility (CSR).
Die Befragung zum Thema „Welche Rolle spielt CSR in der Unternehmenskommunikation?“ liefert verblüffende Erkenntnisse: Das Thema CSR wird von den Befragten einheitlich als wichtige Möglichkeit zur internen und externen Positionierung gesehen. Dennoch mangelt es beispielsweise an konkreten Plänen zur CO2-Reduktion in Kommunikations- und Marketingabteilungen. „Die Unternehmen haben zwar die Bedeutung von CSR erkannt, stehen nun aber vor den Schwierigkeiten der konkreten Umsetzung“, erläutert Markus Hilse, Geschäftsführer der Agentur PR!NT. „Während zum Beispiel im Supply-Chain-Management schon vieles erreicht wurde, ist dies in Kommunikation und Marketing noch nicht der Fall.